A partir de 14 de janeiro de 2025, a Meta desativou a possibilidade de criar e usar filtros personalizados no Instagram, conforme anunciado pela plataforma. Essa mudança removeu a funcionalidade que permitia aos usuários desenvolver efeitos de realidade aumentada (AR) para os Stories, utilizando ferramentas como o Spark AR Studio.
Antes dessa data, qualquer pessoa podia criar filtros únicos para promover marcas, engajar seguidores ou simplesmente se divertir, mas agora essa opção não está mais disponível. Vamos explorar o que isso significa, o contexto dessa decisão e alternativas para personalizar seus Stories em 2025.
Por que os filtros personalizados foram desativados?
A Meta não detalhou amplamente os motivos, mas especulações apontam para preocupações com privacidade, moderação de conteúdo e foco em outras prioridades, como inteligência artificial e integração com o WhatsApp. Filtros criados por terceiros podiam conter erros, conteúdo inadequado ou coletar dados de forma não autorizada, o que levantava questões de segurança. Além disso, o Instagram tem investido em filtros nativos e efeitos padrão, que são mais controlados e alinhados com a experiência da plataforma.
Essa decisão impacta criadores e marcas que usavam filtros para campanhas interativas – por exemplo, um filtro com o logo de uma empresa ou um desafio viral. No Brasil, onde 70% dos usuários de redes sociais acessam o Instagram diariamente, segundo projeções da Statista, isso pode limitar estratégias criativas, mas abre espaço para outras formas de engajamento.
O que era necessário para criar filtros antes da desativação?
Até janeiro de 2025, criar filtros personalizados no Instagram envolvia o uso do Spark AR Studio, uma ferramenta gratuita da Meta disponível para Windows e Mac. O processo era relativamente acessível, mas exigia criatividade e alguma familiaridade com design digital. Aqui está um resumo do que era feito, para contextualizar:
- Download e configuração: Baixava-se o Spark AR Studio e fazia-se login com uma conta do Facebook. A interface permitia escolher entre modelos prontos ou começar do zero com um “Blank Project”.
- Criação do efeito: Adicionavam-se elementos como máscaras faciais, textos, animações ou imagens via “Add Object” e “Scene”. Ferramentas como Photoshop eram usadas para criar artes complementares.
- Testes e ajustes: O filtro era testado em tempo real no Spark AR Player ou diretamente no Instagram, ajustando posicionamento, cores ou interatividade.
- Exportação: Após finalizado, exportava-se o filtro via “File > Export” e enviava-se ao Spark AR Hub para aprovação.
- Publicação: Após revisão (até 5 dias), o filtro ficava disponível nos Stories, com nome e miniatura personalizados.
Esse fluxo permitia criar desde filtros simples, como frases flutuantes, até complexos, como jogos interativos. Marcas como Natura usavam filtros para promover produtos, enquanto criadores menores, com 5 mil seguidores, alcançavam 100 mil impressões com filtros virais, segundo análises da Social Media Today.
Alternativas para personalizar Stories em 2025
Com a desativação dos filtros personalizados, você ainda pode criar Stories impactantes usando recursos nativos do Instagram e estratégias criativas. Aqui estão algumas alternativas para manter o engajamento:
Use filtros nativos do Instagram
O Instagram mantém uma biblioteca robusta de filtros padrão, como efeitos de maquiagem, cenários ou animações. Acesse a câmera dos Stories, deslize para a direita e explore opções como “Boomerang” ou “Retro Glow”. Personalize com stickers, textos ou gifs – 65% dos usuários preferem Stories com elementos interativos, segundo a Plann. Teste filtros sazonais, como “Natal 2025”, para alinhar com trends.
Crie vídeos editados fora da plataforma
Use aplicativos de edição como CapCut (gratuito para iOS e Android) ou Adobe Premiere Rush para adicionar efeitos visuais, transições e textos antes de subir os Stories. Por exemplo, crie um vídeo com fundo animado ou sobreposições de texto no Canva e importe para o Instagram. Esses apps simulam a vibe de filtros personalizados, com 30% mais retenção que Stories sem edição, conforme a Metricool.
Aposte em stickers interativos
Stickers como enquetes (“Qual look prefere?”), perguntas (“Mande sua dúvida!”) ou quizzes aumentam o engajamento em 40%, segundo a Social Insider. Combine com gifs temáticos – a aba “Explorar” tem coleções como “Vibes 2025”. Um Story com enquete às 19h, horário de pico no Brasil, pode gerar 100 respostas em 1 hora.
Use Instagram Reels para narrativas visuais
Reels de 15-30 segundos substituem parte do apelo dos filtros, permitindo efeitos nativos e edição criativa. Adicione transições, músicas virais (via “Áudio” na aba Reels) ou textos animados. Reels com histórias – “Como criei meu negócio” – têm 2x mais compartilhamentos, segundo a HubSpot.
Explore Lives com elementos visuais
Lives permitem interatividade em tempo real. Use efeitos nativos do Instagram, como “Luzes Neon”, e adicione stickers de perguntas durante a transmissão. Lives às 20h, com pico de audiência, podem atrair 500 espectadores para um grupo de 5 mil seguidores, segundo projeções da Social Media Today.
Como otimizar Stories sem filtros personalizados?
Para manter o engajamento, foque em estratégias que alinhem-se ao algoritmo do Instagram em 2025, que valoriza retenção (tempo assistido), interação (curtidas, respostas) e relevância. Aqui estão dicas práticas:
- Poste nos horários certos: 19h-21h é o pico no Brasil, com 30% mais views, segundo a Metricool. Meio-dia (11h30-13h30) e tardes (15h-17h) também são fortes. Teste com os Insights (em “Configurações > Sua atividade”).
- Crie narrativas envolventes: Use Stories para contar micro-histórias – “O que fiz hoje” ou “Por trás do meu produto”. Vídeos com narrativa têm 25% mais retenção, conforme a Plann.
- Inclua CTAs claros: “Toque para ver mais!” ou “Comente sua opinião!” impulsionam interação. Stories com CTAs têm 50% mais respostas, segundo a Social Insider.
- Analise o desempenho: No Insights, veja a retenção (quantos assistem até o fim) e respostas. Um Story com 70% de retenção às 19h é um sucesso – replique o formato.
Impacto da mudança para criadores e marcas
A remoção dos filtros personalizados pode limitar a criatividade, mas não o potencial do Instagram. Antes, filtros como #DesafioMarca geravam 1 milhão de impressões para criadores com 10 mil seguidores, segundo a Social Media Today. Agora, marcas precisam focar em Reels e Lives para campanhas interativas. Por exemplo, uma loja de roupas pode usar Reels com “Look do dia 2025” para alcançar 100 mil views organicamente, enquanto Lives com demonstrações de produtos convertem 20% mais, conforme a Meta.
Criadores menores, com 1-5 mil seguidores, podem usar stickers e efeitos nativos para manter o engajamento – um Story com enquete às 20h gera 50-100 respostas, equivalente a um filtro viral. A chave é adaptar-se às ferramentas disponíveis e priorizar autenticidade.
Exemplos de sucesso sem filtros personalizados
Quer inspiração? O perfil @natura_br usa Reels com “Rotina de beleza em 30s” e efeitos nativos, atingindo 2 milhões de views. Uma confeiteira com 3 mil seguidores posta Stories com “Escolha o sabor!” às 19h, gerando 200 respostas por enquete. A startup @tech_br faz Lives às 20h com “Dicas de inovação”, alcançando 5 mil views e 300 comentários por sessão.
Pequenos criadores também brilham. Um fotógrafo usa “Por trás da foto” com stickers de perguntas às 16h, com 500 interações semanais. Uma loja de artesanato posta “DIY do dia” às 12h, faturando R$ 1 mil/mês via Instagram Shopping.
Armadilhas que podem prejudicar seu engajamento
Cuidado com alguns deslizes que podem limitar seus Stories. Não poste sem estratégia – Stories às 3h têm 50% menos views que às 19h, segundo a Metricool. Evite repetição – muitos Stories iguais cortam retenção em 30%. Não ignore respostas – interagir com comentários dobra o engajamento, conforme a Social Insider.
Além disso, fuja de efeitos exagerados – muitos stickers nativos podem distrair. Por fim, não copie conteúdo sem adaptar – o algoritmo penaliza duplicatas em 2025, reduzindo alcance em 20%.
Por que investir em alternativas agora?
Mesmo sem filtros personalizados, o Instagram é um motor de crescimento em 2025. Um Reel narrativo às 19h pode escalar de 1 mil para 100 mil views, enquanto Lives às 20h convertem leads diretos. No Brasil, 50% das compras online começam em redes sociais, segundo a Meta, e o Instagram lidera com Shopping e Reels.
Para negócios, Stories com enquetes geram tráfego – R$ 100 em Ads às 19h podem render R$ 1.000 em vendas. Criadores lucram com parcerias – um Reel com 10 mil views atrai R$ 500 de marcas. Investir em estratégias de storytelling para YouTube adaptadas ao Instagram agora garante resultados duradouros.
Aja agora!
Embora criar filtros personalizados no Instagram não seja mais possível em 2025, você pode cativar seu público com Reels, Lives e Stories interativos. Use efeitos nativos, poste nos horários certos (19h-21h) e analise os Insights para refinar sua abordagem. O Instagram é uma vitrine de oportunidades – aproveite para se destacar.
Quer turbinar seu engajamento no Instagram? Teste essas alternativas hoje e veja seus Stories brilharem. Para mais dicas de marketing digital, confira o blog da Seguidores Prime e leve sua estratégia ao próximo nível!
